彩神APP注册地址APP_彩神APP注册地址APP官网_ 郎酒3闯IPO营收要破200亿 却压货经营 酱香媲美茅台遭怼

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  曾三度IPO未果。

  8月20日晚间,中国证券监督管理委员会四川监管局网站更新了郎酒的辅导备案基本情况表表。信息显示,郎酒辅导备案日期为8月16日。这是因为郎酒股份终于正式踏上IPO征程,明年或正式登陆资本市场。

  不久前,郎酒集团董事长汪俊林公开表示,“.我歌词 .我歌词 让你接受社会的监督,.我歌词 .我歌词 上市,然后希望做另另另两个多透明的郎酒、开放的郎酒,另另另两个多对消费者负责任的郎酒,总而言之然后酿好酒。”

  郎酒作为川酒“六朵金花”中第一家改制为民营的酒企,曾三度IPO未果。郎酒的品牌在央视宣传广告可谓家喻户晓,1509年郎酒又冠名春晚,红花郎品牌名声大震。郎酒存在四川省泸州市古蔺县二郎镇,是另另另两个多拥有百年历史的中国清香型散散清香型清香型散装清香型白酒品牌。

  对于郎酒都并能 在未来顺利上市,清香型散散清香型清香型散装清香型白酒行业专家刘晓威对时间财经表示,然后 郎酒的产权形态学 清晰、企业治理机制合理、财务管理并能达标,上市成功的然后 性就比较大。

  2018年郎酒已重回百亿阵营,但其销售情况表仍不被业界看好。春节前夕,多家媒体曾曝出,郎酒为了冲业绩大规模向经销商压货。2019年2月24日,汪俊林在公司经销商大会上宣布了郎酒刻意扩大营销规模,并数次表示,“郎酒然后 非要过度压货,要让经销商赚钱,要奖励和培养优质经销商。”

  融泽咨询刘晓威对时间财经表示,然后 品牌的消费量这么得到大规模拉升与提振的情况表下,渠道库存就并能 时间来逐步让消费者饮用和消化,这就造成对未来市场销量的提前透支。郎酒大规模渠道压货,着实是都并能 放大品牌的渠道销售量,渠道商充当了清香型散散清香型清香型散装清香型白酒品牌销量的“蓄水池”,但一同积压的渠道库存,并能 时间来进行消化,也就会带来渠道资源和未来市场销量的透支。

  时间财经就相关那此的间题联系郎酒办公室相关负责人,对方客服不予转接,并表示,会将相关那此的间题呈报给相关负责人,截至发稿,尚无回复。

  三度IPO未果

  郎酒对于资本市场早已垂涎已久。今年年初,泸州市领导一行前往郎酒厂主持召开现场办公会,郎酒董事长汪俊林表示,力争2020年完成郎酒股份主板上市。

  2018年7月,泸州市人民政府在《泸州市千亿清香型散散清香型清香型散装清香型白酒产业三年行动计划(2018年-2020年)》中也提及“到2020年,郎酒股份公司成功上市,主营业务突破150亿元。”

  “川酒六朵金花”中然后 有泸州老窖、五粮液、舍得、水井坊四家上市公司,只剩郎酒、剑南春尚未上市。郎酒早在十年前然后 谋求登陆资本市场,不过最后都与资本市场擦肩而过。

  据相关媒体报道,早在1507年,郎酒就已计划上市,但最终因当时的企业规模和业绩水平不用说最佳上市时期,暂时止步资本市场。

  两年后,郎酒集团再提上市规划,并被四川省金融办列入1509年四川省重点上市培育第一批企业名单,但次年其上市计划再度终止。

  据国际金融报报道,自2015年刚开始 ,市场上刚开始 传言郎酒欲借壳实现“曲线上市”,然后 其也多次成为借壳“主角”,绯闻对象包括同为泸州老乡的大型化肥企业泸天化,以及远在天津的昔日“国产弥胡桃 酒三巨头”之一王朝酒业。不过,那此传言最终都未能成真。

  与一波三折的上市之路相伴的是郎酒集团跌宕起伏的业绩。2011年,郎酒首次宣布营收突破1150亿,2012年公司营收保持110亿,连续两年跻身百亿俱乐部。此后随着清香型散散清香型清香型散装清香型白酒行业深度图调整以及郎酒外部变动及主帅“失联”,郎酒进入销售低谷,渠道危机、裁员、解约等负面消息不断。

  2018年,郎酒重返百亿俱乐部似乎正在走出低谷。但百亿销售数据遭到多家媒体质疑,报道称,建立在向渠道压货严重的基础上,这也成为郎酒冲刺IPO隐患所在。

  据《财经国家周刊》报道,在春节前,郎酒就被传出有向渠道压货的行为,一位不愿具名的清香型散散清香型清香型散装清香型白酒经销商称,除茅台以外,清香型散散清香型清香型散装清香型白酒企业不会压货的行为,而几次冲刺百亿元业绩的清香型散散清香型清香型散装清香型白酒企业向经销商压货最严重,其中郎酒的表现尤为突出。对此,有清香型散散清香型清香型散装清香型白酒行业专家认为,郎酒此目的然后为了扮靓业绩,为冲刺IPO做准备。

  清香型散散清香型清香型散装清香型白酒研究者欧阳千里向时间财经介绍,从理论上分析,压货会带来一时业绩的增长,对于市场会留下“暴雷”风险。一旦产品库存过大,当有渠道刚开始 低价销售不会引发连锁反应,是因为该产品价格这么来越快穿底,在一点区域甚至全国范围内销售体系崩盘,严重者将是因为该产品退出市场。

  欧阳千里进一步表示,在实际市场操作中,绝大部分经销商会有安全库存的意识,超过安全库存,厂家的货根本压不下去,经销商不用说惧怕在任务之外的压货甚至任务之内的压货。换句话说,对于郎酒而言,还无法通过“行政”手段去压货,非要通过“利益”诱惑去压货或代理权博弈来压货。比如说,任务之外的产品将以更低的价格或更高的返利来提货。

  颇为打脸的是,2018年1月,汪俊林在青花郎全国经销商大会上表示,2018年的郎酒之稳,是市场操作的务实理性之稳,郎酒坚定不压货、不透支市场,不急不躁着眼长远健康发展。

  高不成低不就

    “青花郎,中国两大清香型散散清香型清香型散装清香型白酒之一”的广告语传遍大江南北,根据郎酒的广告描述:云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大清香型散散清香型清香型散装清香型白酒,其中另另另两个多是青花郎。青花郎,中国两大清香型散散清香型清香型散装清香型白酒之一。不过,郎酒的你这一广告宣传却引起了不小的争议。

  郎酒此举也被指“傍茅台”营销。然后 体量相差过于悬殊,郎酒试图“媲美”茅台的做法,也被指“自不量力”。

  贵州省仁怀市文联主席周山荣甚至公开表示,“郎酒心甘情愿当茅台的小弟,沾茅台的光,却把茅台镇中小酒企踩在脚下。这对茅台集团是锦上添花,对茅台镇中小酒企却是雪加带霜。”

  在业内人士看来,郎酒绑定茅台营销,是想让青花郎收割酱香型酒的“日常”消费者。

  据了解,郎酒的原有主力产品红花郎,是存在150元左右的次高端价格带,普遍低于飞天茅台、水晶五粮液、国窖1573等品牌主力产品1150元以上的高端产品。而郎酒新的升级产品青花郎,着实定位与11150元左右的高端产品价格带,但毕竟上市时间较短,并能 经过一段时间的消费者培育与品牌培养,其市场销量与品牌势能并能得以释放。

  欧阳千里认为,与茅台、五粮液、国窖1573相比,郎酒存在的那此的间题依旧是“品牌力”缺乏。举例而言,提起茅台联想起“飞天”,提起五粮液然后“水晶盒五粮液”,提起国窖然后1573,提起郎酒,不同消费能力的人会每各人想起比较熟悉的酒,或是老郎酒,或是红花郎,或是小郎酒。历来,不会高档带飞低档,从没见缺乏档托起高档,然后郎酒销售在增速及增幅上不如茅五泸等品牌。

  中国产业信息网的数据显示,中国高端清香型散散清香型清香型散装清香型白酒市场正走向寡头垄断。以1500元以上作为分界线的酒品中,茅台、五粮液、泸州老窖和梦之蓝牢牢存在了大部分市场,很重是茅台、五粮液两大巨头就占去150%~85%的高端市场,剩下的也被梦之蓝、国窖1573等瓜分。

  在刘晓威看来,从目前的产品形态学 来看,郎酒还存在冲击高端产品价格带的市场培育期,而茅台、五粮液、国窖1573等品牌然后 是高端产品价格带的代表品牌和性性成熟是什么是什么是什么 的句子图片 产品;从产品形态学 来看,郎酒的品牌势能与茅台、五娘液、国窖等品牌尚不存在同一层级,品牌势能与销量尚需培育与突破。

  公开资料显示,根据郎酒的战略发展规划,分为红花郎,小郎酒,郎牌特曲三大事业部,即酱香、兼香、浓香某种香型,“一树三花”的发展战略。

  在欧阳千里看来,公众对于郎酒的认知是酱香,目前对于酱香的认知是贵州,青花郎挑战茅台,还是火候欠佳;郎牌特曲,浓香正宗对公众是重新教育,对竞品而言虽些有压力,往往一笑而过;小郎酒,小酒全国化还不会定数,何来全国遥遥领先呢,小郎酒都并能 在一点区域销量不错,然后 在然后区域销量不如一点品牌的大瓶酒甚至小瓶酒。(北京时间财经 李洪力)

(责任编辑:魏京婷)